Cannes, miércoles 22 de junio de 2011 – El programa GT Academy 2010, organizado por Nissan Europe y Sony Computer Entertainment Europe, ha sido galardonado en el prestigioso encuentro anual de los sectores de la publicidad y el marketing en Cannes. La segunda edición de la competición de carreras en el mundo virtual y en el real se hizo con el codiciado León de Oro al Mejor uso de contenido de marca en el 58.º Festival Internacional de la Creatividad.

La serie de televisión GT Academy 2010 fue retransmitida por más de 160 canales de todo el mundo, y generó cientos de columnas en los medios en papel y digitales. La demo de Gran Turismo, necesaria para participar en la competición –un anticipo del exitosísimo Gran Turismo®5– fue descargada más de 1,3 millones de veces en los territorios participantes.

El programa se disputó en 17 países europeos, además de Australia y Nueva Zelanda. Los 20 jugadores más rápidos de cada territorio disputaron las finales nacionales, de las que 18 elegidos tomaron parte en un evento en Silverstone, con distintos desafíos de pilotaje, y resistencia física y psíquica. En última instancia, el francés Jordan Tresson se hizo con la victoria y comenzó un programa intensivo de adiestramiento, antes de participar en la Copa de Europa de GT4 al volante de un Nissan 370Z.

Fruto del programa, vio la luz una serie de cinco episodios de 24 minutos, que recogió las vivencias de estos jugadores de PlayStation® en su lucha por convertirse en pilotos de competición en el mundo real. Además, se lanzó una campaña complementaria de publicidad y relaciones públicas, con presencia en las redes sociales.

La primera edición de GT Academy en 2008 fue ganada por Lucas Ordóñez, un estudiante español de 23 años, quien disputó este año Las 24 horas de Le Mans en la categoría LMP2 y obtuvo un meritorio segundo puesto con el equipo Signatech Nissan. Su trayectoria, de jugador de PlayStation®3 al podio de Le Mans en menos de tres años, es una clara muestra del potencial de GT Academy.

En la recepción del premio, Darren Cox, jefe europeo de marketing de vehículos deportivos de Nissan International, declaró: “Es un honor recibir este prestigioso galardón solo 10 días después de nuestro histórico podio en las 24 horas de Le Mans con el primer vencedor de GT Academy, y solo unos días después de haber proclamado al vencedor de la edición de 2011 en Silverstone. Es una prueba del éxito incesante del programa, Un éxito que es el fruto del esfuerzo de cinco años de un grupo pequeño, pero comprometido, de personas. GT Academy es un verdadero ejemplo de la filosofía de Nissan, ‘Innovación y emoción para todos’, y nos sentimos especialmente orgullosos de que haya sido una iniciativa conjunta con un socio excelente como PlayStation®”.

Por parte de Sony Computer Entertainment, Mark Bowles, desarollador del concepto con Darren Cox, concluyó: “Es el reconocimiento de un desafío exigente y emocionante que ha durado cinco años y nos ha permitido crear contenidos de gran calidad en diversos canales. PlayStation® busca siempre ofrecer experiencias ricas e innovadoras. Nuestra asociación con Nissan en GT Academy nos ha permitido cambiar las vidas de dos jugadores que pueden llamarse ya pilotos profesionales. GT Academy sigue creciendo, gracias a la pasión de todos los que forman el programa. Tengo muchas ganas de ver la incipiente trayectoria de nuestro último ganador”.

Jann Mardenborough, un joven galés de 19 años, acaba de ser proclamado vencedor de GT Academy 2011. Ahora, comenzará un programa intensivo de formación, antes de participar en las prestigiosas 24 horas de Dubái en enero de 2012, al volante de un Nissan 370Z de competición. El próximo otoño se emitirá en Europa la tercera temporada de la serie documental.