ในวันที่ 8 มีนาคม 2017 ยามาอุจิ คาซุโนริ (Kazunori Yamauchi) โปรดิวเซอร์ของซีรีส์ "Gran Turismo" และฌอง-โคลด บีเวร์ (Jean-Claude Biver) ซีอีโอของ TAG Heuer และประธานแผนก LVMH Group Watch ยืนยันว่า TAG Heuer จะเป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการใน Gran Turismo Sport โดย Polyphony Digital ได้รวมเทคโนโลยีการจับเวลาจริงของ TAG Heuer เข้าไว้ใน Gran Turismo Sport ด้วย ทำให้ได้คำตอบของการจับเวลาอันหาที่เปรียบไม่ได้ในประสบการณ์การแข่งขัน นำโดยซีอีโอฌอง-โคลด บีเวร์ TAG Heuer ได้เชื่อมกับเยาวชนในทุกวันนี้อยู่อย่างต่อเนื่อง ทำให้ตามทันศตวรรษที่ 21 และเทรนด์แห่งยุคได้อย่างใกล้ชิด

แฟรนไชส์ Gran Turismo มียอดจำหน่ายกว่า 76,910,000 ก๊อปปี้ทั่วโลก (ข้อมูลเมื่อเดือนธันวาคม 2016) และเกมล่าสุดของแฟรนไชส์ Gran Turismo Sport ก็วางแผนเปิดตัวในปี 2017 บน PlayStation®4 ด้วยการเป็นสื่อบันเทิงอินเทอร์แอกทีฟอันล้ำยุค ทำให้ Gran Turismo Sport เลือก TAG Heuer มาเป็นหุ้นส่วนนาฬิกาเป็นครั้งแรก และก็เป็นครั้งแรกที่ TAG Heuer ได้เป็นพันธมิตรกับผู้ผลิตวิดีโอเกมชั้นนำเช่นกัน

พันธมิตรนี้ได้เปิดตัวขึ้นในงานมอเตอร์โชว์นานาชาติเจนีวาครั้งที่ 87 (87th Geneva International Motor Show) ที่ซุ้ม TAG Heuer รายล้อมไปด้วยรถแข่งอันโดดเด่น รวมไปถึงรถจัดแสดงจาก F1 Red Bull Racing Team และ FIA Formula E Championship ที่ทั้งคู่ได้เข้าเป็นพันธมิตรกับ TAG Heuer

ฌอง-โคลด บีเวร์ ได้แถลงว่า: "ประวัติศาสตร์ของ TAG Heuer ได้มาเกี่ยวพันกับโลกแห่งการแข่งขันรถยนต์ ผมมีความภาคภูมิใจที่จะประกาศความร่วมมือของแบรนด์เรากับโลกของสื่อบันเทิงดิจิทัล การรวม TAG Heuer เข้าไว้ใน Gran Turismo Sport ถือเป็นความภูมิใจอันยิ่งใหญ่ของเรา นี่คือครั้งแรกสำหรับแบรนด์นาฬิกาเลย พวกเราร่วมแบ่งปันความมุ่งมั่น และเนื่องด้วยพันธมิตรใหม่นี้ TAG Heuer จะไปปรากฏบนหน้าจอนับล้านในบ้านเรือนทั่วทุกมุมโลก ทำให้เราเชื่อมต่อกับเจเนอเรชันถัดไปได้ดีกว่าที่เคย"

ยามาอุจิ คาซุโนริเสริมว่า: "TAG Heuer ผู้ได้สร้างประวัติศาสตร์ด้วยการเป็นพันธมิตรกับตำนานแห่งมอเตอร์สปอร์ตอันรุ่งโรจน์อย่างเช่น สตีฟ แม็กควีน (Steve McQueen) ไอร์ตัน เซนน่า (Ayrton Senna) และ Red Bull Racing เหมาะจะเป็นพันธมิตรโครงการอันสมบูรณ์แบบสำหรับ Gran Turismo Sport ที่มีเป้าหมายในการให้คำจำกัดความใหม่แก่ประวัติศาสตร์ของมอเตอร์สปอร์ตในอีก 100 ปีนับจากนี้ไป ผมมั่นใจว่าเทคโนโลยีการจับเวลาจริงของ TAG Heuer จะนำความสมจริงมาให้ Gran Turismo Sport ได้เทียบเท่ามอเตอร์สปอร์ตในโลกจริง นอกจากนั้น โครงการนี้ยังจะเป็นโอกาสสำคัญในการค้นพบเทคโนโลยีและการออกแบบใหม่ๆ ไปยังอนาคตของนาฬิกาเชื่อมต่อ อันเป็นจุดตัดกันระหว่างนาฬิกาและเทคโนโลยีซอฟต์แวร์

ความร่วมมือระหว่าง TAG Heuer กับ Gran Turismo Sport เกิดเป็นพันธมิตรได้อย่างดีเยี่ยม ไม่ว่าจะเป็นการแสดงผลบนสนามแข่งแชมเปี้ยนชิป ในห้องโดยสารด้านหน้า บนหน้าจอและคอนโซล TAG Heuer ได้สนับสนุนทีมแข่งรถหลักๆ มาตั้งแต่เริ่มก่อตั้งด้วยการปรากฏอยู่ตามสนามแข่งที่มีชื่อเสียง

ประจวบเหมาะกับเวลาที่ยามาอุจิ คาซุโนริ จะตัดสินใจสวมนาฬิกาเป็นครั้งแรกในรอบหลายปี เขาก็ได้เลือก TAG Heuer... ยามาอุจิได้รับการดึงดูดโดยแบรนด์นาฬิกาสวิสโดยสัญชาตญาณเมื่อการค้นหาพันธมิตรนาฬิกาได้รับการเสนอขึ้นเป็นครั้งแรก เพื่อทำให้เกมขึ้นไปอยู่ในระดับเดียวกับอีเวนต์การแข่งขันหลักทั้งหมดทั่วโลก ดังนั้น TAG Heuer จึงได้มาเป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการและเป็นนาฬิกาอย่างเป็นทางการในเกม Gran Turismo Sport นี้

Polyphony Digital ได้รวมเทคโนโลยีการจับเวลาจริงของ TAG Heuer เข้าไว้ใน Gran Turismo Sport ด้วย ทำให้ได้คำตอบของการจับเวลาอันหาที่เปรียบไม่ได้ในประสบการณ์การแข่งขัน

ในฐานะส่วนหนึ่งของพันธมิตรใหม่นี้ วิดีโอเกม Gran Turismo Sport ได้รวมเอาแบรนด์นาฬิกาไว้บนหน้าจอเพื่อเป็นผู้จับเวลาอย่างเป็นทางการและเป็นนาฬิกาอย่างเป็นทางการ แฟนๆ จะไม่ได้ค้นพบเพียงแค่เวทีอันเป็นตำนานจากประวัติศาสตร์การแข่งขันรถยนต์เท่านั้น หากแต่ยังมีประวัติศาสตร์ของ TAG Heuer ในโลกของการแข่งขันนี้อีกด้วย

ตัวอย่างเช่น หนึ่งในคุณสมบัติอันเป็นนวัตกรรมคือส่วนพิพิธภัณฑ์ TAG Heuer ใน Gran Turismo Sport ที่ผู้เล่นสามารถเรียนรู้เหตุการณ์ประวัติศาสตร์ได้จากงานศิลปะ ภูมิรัฐศาสตร์ ยานยนต์ และจาก TAG Heuer "เรื่องราว" ของพิพิธภัณฑ์แต่ละแห่งมีชีวิตขึ้นมาด้วยจินตภาพและตัวอักษร

Gran Turismo Sport ยังมีพื้นที่ๆ เรียกว่า "Brand Central" ที่ผู้ใช้สามารถค้นพบคุณค่าของ TAG Heuer เป็นโอกาสในการสื่อสารอันเป็นเอกลักษณ์สำหรับ
แบรนด์นาฬิกาสวิสสุดหรูในเกม Gran Turismo Sport นี้ ทำให้เข้าถึงผู้เล่นนับล้านคนทั่วโลก